Тематичний випадок: App Shack. Дизайн логотипу для цифрового агентства.

Кожна компанія від малого до великого має свою історію, а також специфіку послуг, і це потужна база для дизайнерів, що займаються фірмою, що шукають яскраві ідеї. Оригінальний логотип - хороший інструмент для встановлення зв'язку з потенційними клієнтами, передаючи характер та настрій компанії.

Можливо, здається складно спроектувати абсолютно унікальний символ, оскільки навколо так багато брендів. Однак кваліфіковані та досвідчені дизайнери можуть знайти шлях до створення торгової марки, яка буде виділятися серед тисяч інших.

Сьогодні ми ділимось тематичним прикладом, що показує творчий процес розробки логотипу для цифрового агентства зі Швеції. Дизайнером, призначеним у цій справі, був Артур Авакян, якого ви можете пам’ятати з прикладних досліджень дизайну ідентичності для Біннеда, Андре, Пассофа, Тубіка, Саїлі, Ріббета та Свіфті Бівер.

Завдання

Редизайн логотипу та фірмових товарів для цифрового агентства з повним набором послуг.

Процес

Нещодавно ми надавали послуги з брендування цифрового агентства під назвою App Shack. Команда зі Швеції спеціалізується на розробці веб-та мобільних продуктів для компаній різного розміру. Вони зробили запит на редизайн вже існуючого знаку. Клієнт поставив завдання відновити логотип, оскільки він виглядав старим, простим та слабким із поганою кольоровою палітрою. Новий знак бренду, як очікується, модернізує зовнішній вигляд поточного профілю компанії, щоб він міг відповідати особливостям цільової аудиторії, до якої належать досвідчені люди.

Клієнту сподобалась ідея попереднього логотипу і попросили вдосконалити його стиль та колірну палітру. Стиль, обраний для цього, тоді повинен був бути розроблений у набір фірмових предметів, таких як візитна картка, конверт, футболка та наклейки. Основним запитом клієнта було зберегти даний символ логотипу - ілюстрацію халяви. Це не було випадково і в них була історія. Річ полягала в тому, що агентство розпочало свій шлях як бізнес у будівлі, подібній до хати, так що у них було багато теплих спогадів з тим, що стало відправною точкою для нового досвіду.

Логотип

Творчий процес брендингу цифрового агентства розпочав переробку логотипу. Все почалося з мозкового штурму та аналізу бачення клієнта нового символу. Оскільки вони хотіли модернізації, новий знак бренду, як очікується, буде більш грайливим і свіжим, все ще простим, з абстрактними елементами. Крім того, клієнт попросив зберегти синю кольорову палітру, оскільки це відповідає їх баченню іміджу бренду.

Коли всі завдання були розглянуті та обрано напрямок, дизайнер розпочав творчий процес. Перший етап - пошук силуету. Для швидкої візуалізації перших ідей на папері застосовувалася техніка малювання олівцем. Такий підхід дозволяє зобразити різні концепції без значних зусиль та протягом короткого часу. Більше того, ескізи роблять спілкування набагато ефективнішим, допомагаючи клієнтам та менеджерам зрозуміти ідеї дизайнерів. Крім того, якщо клієнти хочуть внести якісь зміни, зробити їх на цьому творчому етапі набагато простіше, ніж у цифровій версії з детальними деталями. Ось короткі ескізи до логотипу App Shack.

Крім того, одним із запитів клієнта було додавання абстрактних форм у їхній знак марки. Так, дизайнер експериментував з векторними формами, намагаючись проілюструвати халупу. Плоска векторна графіка давно придбала величезну популярність і залишається одним з основних напрямків дизайну логотипів. Прості геометричні фігури витончені і прозорі, тому вони приємні для наших очей. Враховуючи всі аспекти, дизайнер створив кілька варіантів у абстрактному стилі, за якими слідує позначка слова.

Геометричні варіанти на основі ромбаГеометричний варіант на основі шестикутника із закругленими кутамиГеометричний варіант на основі шестикутника з гострими кутамиПропонуються варіанти для узгодження можливої ​​палітри кольорів

Після деяких обговорень було вирішено відступити до менш абстрактної форми з мінімумом деталей.

Варіант із менш абстрактним логотипом із легко впізнаваною формою будинку та грою з негативним просторомВаріант із менш абстрактним логотипом із легко впізнаваною формою будинку та грою з негативним просторомВаріант із менш абстрактним логотипом із впізнаваною формою будинку з гострими кутамиВаріант із менш абстрактним логотипом із впізнаваною формою будинку із закругленими кутами

Команді App Shack сподобався мінімалістичний варіант халупи, який показаний другим у наборі вище, тому дизайнер перейшов до наступного етапу, який вимагає роботи з кольорами та полірування деталей.

Фінальний логотип AppShack

Фінальний логотип був виконаний у плоскому мінімалістичному стилі. Символ являв собою халупу в ромбічній рамці. Таким чином дизайнеру вдалося поєднати як ілюстрацію халупи, так і абстрактний елемент. В одній з наших попередніх статей ми згадували, що фігури, застосовані в символах, мають значний вплив на людський розум. Психологія форм говорить про те, що наш настрій можна змінити відповідно до форм, які ми дивимось. Ромб зазвичай асоціюється з чіткістю та мудрістю, тому такий кадр може ефективно працювати для позитивного іміджу бренду.

Колірна палітра була обрана відповідно до очікувань клієнтів. Світло-синій колір давав відчуття стабільності, а легкий градієнт зробив логотип більш грайливим та сучасним виглядом, що відповідало поточній стратегії бренду. Також монохроматичний варіант був використаний у випадках, коли кольори неможливо було застосувати.

Монохроматичні варіанти

Типографіку слів слова було обрано таким чином, щоб вона могла працювати в гармонії зі знаком торгової марки та представляти характер марки.

Значок

Коли логотип був виконаний, дизайнер приступив до іншого завдання - ікони. Для підтримки впізнаваності бренду піктограма базувалася на символі марки. Рамка значків ширша, ніж у логотипу, завдяки чому вона може виглядати легко. Білий символ на тлі синього градієнта створював достатню кількість контрасту, щоб значок був помітний на різних цифрових екранах.

Значок додатка

Фірмові товари

Після затвердження та тестування ключових елементів ідентичності бренду дизайнер продовжував працювати над дизайном фірмових виробів. Елементи включали візитну картку, конверт, футболку та наклейки.

Бізнес картка

Протягом багатьох років цей компонент залишається досить важливим для успішного ділового спілкування. Більше того, ефективна візитна картка створює позитивний імідж для людей у ​​діловій спільноті, а також демонструє надійність компанії для клієнтів.

Дизайнер створив візитну картку, застосовуючи ту ж колірну палітру, що і в дизайні логотипів, щоб підтримати впізнаваність бренду. Одна сторона містить основні ознаки ідентичності бренду - символ та слово слова, а друга сторона надає коротку інформацію про людину та контакти. Завдяки мінімалістичному дизайну картка виглядає стильно і легко читається.

Конверт

Конверти - важливі елементи ділового листування, тому вони повинні мати суттєвий та офіційний дизайн. Конверт для App Shack створюється відповідно до загальної ідентичності бренду. Він має фірмовий знак та фірмову кольорову палітру. Синій темніше, ніж на логотипі, націлений на елегантний вигляд як фізичних, так і цифрових літер, створюючи більш глибокий контраст і забезпечуючи читабельність.

Футболка

Одяг із елементами фірмового стилю використовується для оцінки корпоративного духу в команді, а також для відмітки працівників компанії на виставках, конференціях тощо. Футболка містить невеликий білий логотип, розміщений на синьому тлі з додатковою білою плямою футболка менш офіційна.

Наклейки

Стильні наклейки - це правильний вибір для впізнаваності бренду. Їх можна використовувати для різних маркетингових потреб. Дизайнер оптимізував логотип, перетворивши його на сучасні наклейки як в однотонній, так і в барвистій версіях.

Коли ви розробляєте логотип для цифрової компанії з повним набором послуг, це може бути складним, оскільки в цій галузі є багато конкурентів, і важко створити щось унікальне. Тим не менш, творчість та спілкування з клієнтами можуть зробити цей процес продуктивним та простим.

Корисні приклади

Для тих, кому цікаво побачити більш практичні приклади з творчими потоками для дизайну логотипів та ідентичності, ось їх набір.

LunnScape. Дизайн ідентичності для ландшафтної компанії.

Порізаний. Дизайн фірмового стилю для послуги з прибирання.

Відроджуватися. Дизайн ідентичності ресторану.

Андре. Редизайн логотипу для ландшафтної фірми.

Андре. Дизайн фірмового стилю для ландшафтної фірми.

SwiftyBeaver. Логотип для додатків Mac.

Сайлі. Логотип для локальної програми електронної комерції C2C.

PassFold. Логотип для мобільного додатка.

Стрічка. Логотип онлайн-редактора фотографій.

Спочатку написано для tubikstudio.com

Якщо ви хочете дізнатися більше про творчі етапи процесу дизайну логотипів, ласкаво просимо прочитати нашу безкоштовну електронну книгу «Дизайн логотипів».

Ласкаво просимо до перегляду дизайнів Tubik на Dribbble and Behance